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명사로 굳세게 버티거나 감당하여 내는 힘, 좀 미련하게 불뚝 내는 힘을 뜻하며 영어로는 perseverance, endurance로 (인내, 인내력, 참을성,끈기, 불굴, 지구력, 내구성)을 의미합니다.

소중한 사람과 머무는 곳"이라는 컨셉을 두고 단순히 좋은 질의 한우를 파는 한우전문점을 넘어 삶에 있어서 가장 소중하고 행복한 시간을 보낼 수 있도록 브랜드의 상징적인 의미로 부각하였습니다.